伦敦，2025年——在竞争日益激烈的全球体育商业版图中，英超豪门切尔西足球俱乐部再次展现其前瞻性的战略布局，俱乐部官方今日正式宣布，与全球领先的止汗剂品牌Rexona（在部分市场亦称为Sure或Degree）延长其长期合作伙伴关系，这份深化后的协议不仅巩固了双方自建立联系以来的成功纽带，更预示着未来将在激励球迷、倡导积极生活方式以及追求卓越表现等多元领域,展开更为深入与创新的协作。

此次续约，远非一次简单的商业合同延续，它建立在双方共享的核心价值观之上：对“持久表现”和“克服挑战”的不懈追求，Rexona的品牌理念“永不停止”（Never Stop）与切尔西俱乐部及其球员在赛场上所展现的韧性、决心与永不言弃的精神高度契合，无论是球员在比赛最后十分钟的全力冲刺，还是球迷在看台上持续不断的助威，都需要一种由内而外的持久力支持，这种精神层面的共鸣,是双方合作关系得以深化并长期维持的基石。

根据新的合作协议，Rexona将继续作为切尔西的官方止汗剂合作伙伴，享有包括斯坦福桥球场内的显著品牌曝光权益、俱乐部数字媒体平台的深度内容整合以及一系列独家市场活动参与权，与以往相比，未来的合作将更侧重于“体验”与“互动”，旨在打破传统赞助的边界,创造更具情感连接和价值的内容。

一个核心的共创方向是围绕“球迷赋能”展开，切尔西与Rexona计划联合推出一系列线上线下倡议，鼓励全球数百万切尔西球迷拥抱积极健康的生活态度，这可能包括定制化的健身挑战、社区体育活动，以及分享球员如何在高强度训练与比赛中管理压力、保持最佳状态的心得，Rexona的产品解决方案将与专业运动建议相结合，服务于广大球迷的日常生活，将顶级足球俱乐部所倡导的专业精神,转化为普通人可实践的健康生活指南。

在球员与团队层面，合作也将深入至表现科学领域，虽然Rexona并非传统的运动装备供应商，但其在个人护理与信心支持方面的专长，被视为运动员整体福祉的重要组成部分，俱乐部方面表示，与一个理解高强度运动环境下个人需求的品牌合作，有助于在细节上完善对球员的后勤支持体系，确保他们能以最自信、最舒适的状态踏上赛场，这种对“人”本身的关注，体现了现代职业体育管理中日益精细化、人性化的一面。

从更广阔的体育商业视角审视，切尔西与Rexona的续约，反映了后疫情时代体育赞助市场的演变趋势，品牌方不再满足于单纯的logo展示，而是迫切寻求与体育资产共创内容、共营社群、共享价值观的深度伙伴关系，切尔西俱乐部在全球，尤其是在北美、亚洲以及其传统欧洲腹地的庞大且活跃的粉丝群体，为Rexona提供了与不同文化背景消费者进行情感沟通的绝佳平台，反之，Rexona的全球营销网络与资源，也将助力切尔西进一步强化其国际品牌形象,触达更广泛的潜在支持者。

这笔交易也是切尔西在新所有权领导下，商业开发持续稳健推进的又一明证，俱乐部管理层展现出构建长期、稳定、互惠互利商业生态的能力，而非追逐短期利益，选择与Rexona这样价值观契合的消费品牌深化合作，有助于巩固切尔西品牌在日常生活场景中的亲和力与能见度，使其超越每周90分钟的足球比赛,成为一种积极生活方式的象征。

面对未来，双方均对合作前景充满期待，切尔西商业总监在声明中表示：“我们与Rexona的合作关系一直建立在共同致力于卓越和激励的基础上，此次延长合作，是我们携手推动创新、与全球球迷建立更深层次联系的承诺，我们期待共同开启新的篇章，无论是在球场上还是在社区中。” Rexona的全球品牌负责人同样回应道：“切尔西俱乐部及其球迷所展现的激情与持久能量，与Rexona‘永不停止’的品牌精神完美契合，我们很高兴能继续这段旅程，共同激励每个人克服挑战，自信地追求他们的目标。爱游戏体育”

可以预见，随着新合作周期的开启，切尔西的球迷将会在更多意想不到的场景和活动中，感受到这次伙伴关系所带来的独特体验，从斯坦福桥看台上的澎湃瞬间，到社交媒体上的互动挑战，再到社区草根体育的推广，切尔西与Rexona的联盟，正致力于将足球的激情与能量，转化为推动人们每日积极向前的一股持久动力，在体育商业价值与人文精神结合愈发紧密的今天，这段续写的合作篇章,无疑为行业提供了一个关于深度共鸣与长期共创的鲜活范例。